【印刷用レイアウト】

宿研通信 9月号

宿研マイスター「集客表現大賞」 「集客表現大賞」は、 宿研スタッフがより質の高いサービスを提供するために毎月行っている社内プレゼンイベント 「宿研マイスター」の受賞作品をご紹介するコーナーです。 集客に役立つ情報が満載のこのコーナー。ぜひチェックしてみてください。

ターゲットユーザーに訴求するプラン内容表現編 第7回 ターゲットは40代~50代の高収入・高級志向のお客様。他宿泊予約サイトと同じ表現では響かないターゲットに対して、施設様の魅力をアピールしてもらいます。

 受賞作品
第1位:本社新規チーム
■S旅館(宮城県)様
※画像クリックでポイントを表示します
※販売準備中のため、現在、WEB掲載はされていません。
制作チームからひとこと

「三つの贅/三つの美」。
まずはこのキーワードでお客様の興味
を引き、 何が体験できるのかを具体的に
説明するという構成にしました。

そして、品の良さだけを出してしまうと、
抽象的で分かりにくくなる為、
「分かりやすいレイアウト表現」+
「イメージ湧く言葉遣い」を意識した点が
ポイントです。

何がウリなのかを、
わかりやすく表現することで、
お客様の興味喚起につながる演出を
心掛けました。

第2位:信越沖縄グローバルチーム
■鷹の巣館(新潟県)様
※画像クリックでポイントを表示します
※2013年8月現在の情報です
制作チームからひとこと

40代のセレブになった気持ち
になって、 どういう見せ方・表現が惹かれるか、
という点を主に話し合って作成しました。

ターゲットを
明確にすることに
よって、 通常プランでは
アピールしない部分を
あえて目立たせたりと、
見せ方の幅も
広がりました。

今後施設様のプラン を
作成する際にも
生かされると思います。

第3位:関西Bチーム
■あきば何求庵(和歌山県)様
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※2013年8月現在の情報です
制作チームからひとこと

宿に到着し、玄関を開ける
瞬間から始まる “非日常”を
具体的にイメージして
いただけることを
大切にしました。

小説や雑誌のような
書き方を意識し、
お宿様独特の世界観を
プランからも感じて
いいただけるよう
工夫しました。

1行の文字数を
そろえ統一感を出し、
料理や客室など
各セクションごとの説明が
一目でわかるようにしました。

一休.comプラン内容の極意・お客様のイメージを引く、商品内容の具体的訴求を心掛ける。
・ターゲットへのベネフィット訴求(効能・利益・体験の訴求)とそれに見合った表現をする。
・文章は見やすさを意識しつつも、語感にセンスを感じるように。