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宿研通信 3月号

宿研マイスター「集客表現大賞」 「集客表現大賞」は、 宿研スタッフがより質の高いサービスを提供するために毎月行っている社内プレゼンイベント 「宿研マイスター」の受賞作品をご紹介するコーナーです。 集客に役立つ情報が満載のこのコーナー。ぜひチェックしてみてください。

じゃらん基本情報ページ編 第13回 今回は、「じゃらん基本情報ページ」がテーマです。数あるページの中でも、最もアクセス数の多いこのページから、
いかにして予約までつなげるか。宿研マイスターの本領発揮です。

 受賞作品
第1位:信越沖縄チーム
■ 嵐渓荘(新潟県)様
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制作チームからひとこと

ポイントは、
「人物や季節の画像を
工夫して使うことにより、
滞在中のイメージを湧き立たせる、
ストーリー性のあるページ作り」です。

一番下の4枚の画像は、
通常、施設画像を使うことが多いですが、
「違う季節に再び訪れたい」という
クチコミが非常に多い施設様なので、
あえて季節画像を使い、
いつ訪れても
素晴らしい景観が楽しめるという事を
アピールしました。

また、アピールポイントを絞った
文言にすることにより、
画像だけでも、
魅力が伝わるページに
仕上がったと思います。

第2位:静岡神奈川チーム
■ 宇宙と地中から元気をもらう宿 七沢荘(全国名湯百選)(神奈川県)様
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制作チームからひとこと

高磁場と呼ばれる
「パワースポット」をはじめ、
全国名湯百選にも選ばれている
施設様には、
キラリと光る個性が
たくさんあります。

その個性を、明るいイメージと共に
お客様に伝えたいという思いで、
ページの全体構成を考えました。

まずは、
ファミリーやグループ旅行の
楽しい雰囲気を、
躍動感ある写真で印象付けました。

また、露天風呂に咲く桜や
冬の「猪鍋」などで季節感を演出。

施設様の魅力をギュッと詰め込んだ、
楽しいページに仕上がりました。

第2位:シティホテルチーム
■沼津グランドホテル(静岡県)様
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制作チームからひとこと

「エリアの宿検索ページからの呼び込み」を
意識しています。

キャッチコピーは、
「ビジネスホテルという特性も考慮し、
エリア内のホテルと比較分析をして、
強みになる部分を羅列した形式」。

ホテルで焼くパンの無料朝食バイキング、
駅&コンビニ至近、駐車場などは、
カップル・ビジネス客が共通して
気になるポイントでもあり、
きれいな文章にする事よりも、
とにかく強みを載せる事を優先しました。

大きな4枚の写真の3枚目までは、
エリアの宿検索ページで
他と並んだ時に目を引くもの、
残りの写真は、
既にこのページまで来てくれた人へのアピール、
という視点で並べています。

じゃらん基本情報ページの極意・施設のウリの具体的訴求・ターゲットへのベネフィット訴求(効能・利益・体験の訴求)・語感の良さや表現のセンス・文章の見やすさ