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宿研通信 5月号

宿研マイスター「集客表現大賞」 「集客表現大賞」は、 宿研スタッフがより質の高いサービスを提供するために毎月行っている社内プレゼンイベント 「宿研マイスター」の受賞作品をご紹介するコーナーです。 集客に役立つ情報が満載のこのコーナー。ぜひチェックしてみてください。

画像キャプション~客室~編 第15回 今回は、「第15回 画像キャプション~客室~」がテーマです。実際に予約する際の決め手ともなる客室の紹介ページをいかに魅せるかは、各チームの腕の見せどころです。

 受賞作品
第1位:九州チーム
■ はなれの宿 千の森(熊本県)様
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制作チームからひとこと

五感を越えた感覚を感じてもらうため、
新たに「時間の流れ」というテーマを設け、
リアルな滞在イメージが喚起できるよう
仕掛けました。

また、「宿泊の翌日」をメインイメージとし、
写真に時刻を入れることで、
客室での朝の情景がより伝わるように
表現しました。

第2位:信越沖縄チーム
■ ホテルハンビーリゾート(沖縄県)様
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制作チームからひとこと

客室の強みをいかにアピールできるか。
それがこのページの肝だと思います。

そのため、施設様の最大の
ウリポイントである 「価格」を
キャプションに使用し、
インパクトのある言葉と共に
押し出しました。
また、客室の魅力を「秘密基地」などの
表現を使うことで、楽しさを演出しました。

第3位:静岡神奈川チーム
■ ファミリーリゾートホテル こどもの城 M倶楽部(静岡県)様
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制作チームからひとこと

施設様のターゲット層は、
ずばり「お子様連れファミリー」!
キャラクタールームのビジュアルで一発訴求を図り、
キャプションを多用して、子どもが喜ぶ姿や、
広々ベッドで家族みんな並んで寝られる様子などを
イメージできるよう工夫しました。

また、親子に話しかけるような
親しみのある文章にすることで、
親近感を高め、子育て世代の訴求を図りました。

第3位:グローバルセールス&マーケティング室
■ サトーン ビスタ マリオット エグゼクティブ アパ−トメント (SATHORN VISTA MARRIOTT EXECUTIVE APARTMENTS)(バンコク/タイ)様
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制作チームからひとこと

消費行動のプロセスである、
「AIDMA(アイドマ)の法則(注意、興味、欲求、記憶、行動)」をヒントにページ作成しました。
キャプションは、写真の補足説明だけでなく、
価格や地名を明記することで、
予約の動機づけとなる要素を増やしました。

ぜひ、バンコクに行かれる際は
その抜群のコスパをご体感ください!

画像キャプション~客室~の極意・コメントを読んで、「思わず泊まってみたい!」と思える表現・イメージ(写真)の具体的訴求・ターゲットへのベネフィット訴求(効能・利益・体験の訴求)・語感の良さや表現のセンス・文章の見やすさ