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宿研通信 10月号

宿研マイスター「集客表現大賞」 「集客表現大賞」は、 宿研スタッフがより質の高いサービスを提供するために毎月行っている社内プレゼンイベント 「宿研マイスター」の受賞作品をご紹介するコーナーです。 集客に役立つ情報が満載のこのコーナー。ぜひチェックしてみてください。

一休.com ガイドページ 第44回 今回のテーマは「一休.com ガイドページ」です。宿屋のウリを出しつつお客さまに的確にアピールする必要があるガイドページ。画像・文章を巧みに使ったページ構成をお楽しみください。

 受賞作品
第1位:九州チーム
■ 山荘 天水(大分県)様
受賞作品を見る
制作チームからひとこと

予約サイトがブランディングされている
「一休.com」において、
競合との差別化を図りました。

これまでの宿屋の紹介パンフレットに
ありがちな美しい施設写真ではなく、
人気(ひとけ)のある写真や
宿泊するお客さま目線での
イメージ写真を使いました。

文章では宿のコンセプトやスタッフの
高いホスピタリティをコピーで表現し、
ページ下部の口コミ評価とリンクさせることで
購買意欲を高めるような構成にしました。

第2位:第2グループ(関東・山梨)
■ 愛犬と泊まれるプチホテル 
 ザ ハートフィールド イン(栃木県)様
制作チームからひとこと

今回の施設さまは「愛犬と一緒に宿泊できる」
というのが大きな特徴。
そこで、初めて愛犬と旅行するお客さまを
ターゲットにしたページ構成にしました。

チーム内の実際に犬を飼っているメンバーで
意見を出し合い、飼い主目線だけでなく、
大事な家族の一員であるワンちゃん目線の
サービス紹介をすることで、
満足度の高さをアピールしました。

第3位:第1グループ(北海道・沖縄)
■ 紺碧ザ・ヴィラオールスイート(沖縄県)様
制作チームからひとこと

「一休 .com」における宮古島の宿屋は全7施設。
そのなかからいかに選ばれるかに重点を置き、
ページづくりを行いました。

特に意識したのは、競合には不足していた
「部屋」や「夕食」などの詳細な写真の拡充。
写真を豊富に載せることで
他にはない施設さまの魅力を視覚的に演出しました。

(* ポイントのページはなくなりました *)

「一休.com ガイドページ」の極意・商品内容の具体的訴求・ターゲットへのベネフィット訴求(効能・利益・体験の訴求)・ターゲットに見合った表現・語感のよさや表現のセンス・文章の見やすさ・スマホページでの表現力・見やすさ