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宿研通信 11月号

宿研マイスター「集客表現大賞」 「集客表現大賞」は、 宿研スタッフがより質の高いサービスを提供するために毎月行っている社内プレゼンイベント 「宿研マイスター」の受賞作品をご紹介するコーナーです。 集客に役立つ情報が満載のこのコーナー。ぜひチェックしてみてください。

じゃらん 新着トピックス 第45回 今回のテーマは「じゃらん 新着トピックス」です。宿屋の最新の情報やサービスをアピールするこのページは、お客さまの注目度が高いページ。画像や言葉を巧みに使う宿研マイスターの手腕にご期待ください。

 受賞作品
第1位:第2グループ(関東・山梨)
■ 奥塩原温泉 湯荘 白樺(栃木県)様
受賞作品を見る
制作チームからひとこと

ただ施設さまのサービスを
紹介するのではなく、
時流を組み合わせてより魅力的な
ページにするように工夫しました。

そこで注目したのが、
いま話題のアプリ「ポケモンGO」。
ポケモンGOユーザーが知りたいであろう
施設さま周辺のジム情報をQRコードで紹介。

パソコンからページを見ていたお客さまが
QRコードを読み取ることで、
手間なくスマホへ情報を取り込めるようにし、
宿屋のプランもより魅力的に
紹介できるようにしました。

第2位:関西 中部&中・四国チーム
■ クアパーク津田(香川県)様
制作チームからひとこと

お客さまに実際の旅を想像して
ワクワクしていただくため、
瀬戸内で行われるイベントに合わせて
各島々を紹介するシリーズを企画。

新着トピックスをブログのように
読みやすい構成にして、
写真を大きく配置したり、
文字をイラスト風に配置しました。

アクセスやイベントの情報も
随所に入れることで、
興味喚起に繋げる工夫をしました。

第3位:第6グループ(本社販促サポートチーム)
■ 日相園(神奈川県)様
制作チームからひとこと

限られた文字数のなかでは、
「掴み」となるコンテンツが重要です。
そこで注目したのが、
サービス紹介を「会話」で表現すること。
実際に施設にいるかのような
ストーリーのある演出をしました。

設備の写真をただ載せるだけでなく、
親近感を感じさせるポップなイラストを挿入。
季節ごとの楽しみ方なども織り交ぜて
バランスよく情報が読み取れる記事に仕上げました。

(* ポイントのページはなくなりました *)

「じゃらん 新着トピックス」の極意・商品内容の具体的訴求・ターゲットへのベネフィット訴求(効能・利益・体験の訴求)・ターゲットに見合った表現・語感のよさや表現のセンス・文章の見やすさ・スマホページでの表現力・見やすさ