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宿研通信 12月号

宿研マイスター「集客表現大賞」 「集客表現大賞」は、 宿研スタッフがより質の高いサービスを提供するために毎月行っている社内プレゼンイベント 「宿研マイスター」の受賞作品をご紹介するコーナーです。 集客に役立つ情報が満載のこのコーナー。ぜひチェックしてみてください。

じゃらん.net 年末年始プラン 第46回 今回のテーマは「じゃらん.net 年末年始プラン」です。年末年始は宿屋においても多方面から多くのお客さまが訪れる大切な時期。より効果的な集客に繋げるためのマイスターたちの工夫にご注目ください。

 受賞作品
第1位:第2グループ(関東・山梨)
■ グレートアイランド倶楽部(千葉県)様
受賞作品を見る
制作チームからひとこと

集客効果を上げるアピールには、
ターゲットの設定が重要です。

そこで、チームで年末年始に宿泊する
お客さまについて分析。
近年は年末年始に実家以外での宿泊を
望む声が多いことに気づき、
帰省目的のお客さまに向けた
プランの紹介を行いました。

また、この時期はお店が休業しやすいため、
ルームサービスや施設の設備を明確化して、
有意義な時間を過ごせるように
アピールしました。

第2位:第3グループ(長野・新潟)
■ 鵜の浜温泉 ロイヤルホテル小林(新潟県)様
制作チームからひとこと

正月という毎年恒例のテーマに対し、
いかに新しさを演出するかにこだわりました。

プラン紹介はただ文章を連ねるのではなく、
冒頭部分にアスキーアートと縦書きの漢字で
視覚的に正月らしさを演出。
さらに、ポイントとなる部分を
縦ラインの飾り枠であしらい、
下へスクロールしたくなるような構成にしました。

また、全体の文章も
「横幅24文字」に収まる改行を行い、
スマホユーザーにとっても
見やすいページづくりを心がけました。

第3位:第6グループ(本社販促サポートチーム)
■ 割烹旅館 五本松(神奈川県)様
制作チームからひとこと

お正月と聞くと和風なイメージが浮かぶため、
あえて近隣施設で楽しめる
「イルミネーション」をピックアップして、
他の施設との差別化を図りました。

宿屋での滞在ストーリーを一例で紹介し、
宿泊時の「お正月イルミ」の楽しみ方をイメージさせ、
プランへの誘導をスムーズにしました。

パソコン画面だけでなく、
スマホ画面でも見やすいような構成にしました。

(* ポイントのページはなくなりました *)

「じゃらん.net 年末年始プラン」の極意・商品内容の具体的訴求・ターゲットへのベネフィット訴求(効能・利益・体験の訴求)・ターゲットに見合った表現
・語感のよさや表現のセンス・文章の見やすさ・スマホページでの表現力・見やすさ