まずは５秒間、真っ白な気持ちで宿一覧ページに載っている宿情報をみてみてください。
５秒の間にどの情報が目に入ってきましたか？

写真を見なかったという方はほぼいないと思います。

前回のキャッチコピーの極意を読んでしっかりと宿のウリを記載出来ていても、隣に掲載されているお写真が全く関連性のないものになっていると、とても勿体ないです。
温泉がウリなら温泉の写真を。適切な角度から適切なサイズで掲載できているでしょうか。

現状のアイキャッチ画像が、このような状況になっているのであれば、伸びしろはまだまだありそうです。

ユーザーが求める情報を５秒でキャッチできるようになっているか、そんな写真を掲載できているか、是非見直してみてください。

次にフォトギャラリーを見ていきましょう。

先ほどのアイキャッチ画像とは少し違って、フォトギャラリーをユーザーが見ている状況というのは、【興味】から【検討】フェーズに入っていることが多いです。
そしてここでも、視覚的な情報はとても重要です。

◆宿泊施設を選ぶ際にユーザーが重要視する宿の条件って？

※JTB調べ

近年、コロナウィルスの影響もあって国内の宿泊施設を選ぶ際に重要視するポイントが変わり、宿での過ごし方を気にかける方が増えたように思います。

つまり、宿でどんな過ごし方ができるかをしっかりイメージさせることができれば、【検討】から【行動（予約）】へ進んでもらいやすくなるということです。例えば、このグラフで上位に上がってきた「部屋食」「個室食」を提供できる宿は、その情報を大々的に記載するのはもちろんのこと、お写真でもどんな個室で食べられるのか、どんな貸し切り風呂があるのか、をしっかり魅せていく必要があります。

もうお分かりいただけていると思いますが、フォトギャラリーの掲載写真で一番重要なのは、❝滞在イメージを表現できているか”です。

勿論これは、どの施設様にも同じことが言えます。

写真が大事な事は分かったが、「滞在イメージを伝える為に、どんな写真を用意すればいいのか分からない！！」という担当者様へ、簡単な３ステップでご紹介していきましょう。

STEP１．ターゲットに安心感を与える情報を洗い出して整理する

家族・カップル・ペット同伴・シニア・ビジネスetc…

宿それぞれに必ず得意なターゲットがあると思います。まんべんなくという宿は「女性」をターゲットにおいてみてください。

そして、ターゲット層が滞在する際にどんな写真があれば、安心して泊まりたいと思ってもらえるか、ブレストで洗い出してみてください。ブレストには必ずいろいろな部署、年齢、性別の方を入れてくださいね。新しい視点があってとても良い効果がでます！

※ブレスト・・・複数の参加者が自由にディスカッションを行い、アイデアをどんどん出していくことで、新しい考え方や解決策を出していく手法のことです

1.子育てユーザーが旅行で不安になることや知りたい情報は何かを考える

【ブレスト例】家族旅行で不安になることはなにか

※ご自身の宿でやっていることや出来ないことは一旦考えず、自由に出していってください

２.アイデアを似た者同士でグループ分けをする

次に、ブレストで出たアイデアを似た者同士でグループに分けてグループ名をつけていきます。

例えば、「食事に関すること」「体験できること」など、おおまかにグループ分けが出来ればOKです。

３.どんな写真で伝えれば良いかを考える

さらに、各グループの不安・希望に対して、対応可能な自社のサービスや設備を洗い出し、「どんな写真で伝えれば良いか」さらに意見を出し合います。

【ブレスト例】どんな写真で伝えれば良いか

STEP２．写真でイメージを沸かせテキストで詳細情報を伝える

必要な写真のアイデアが見えてきたら、次はどんな構図だとよりイメージが沸くか、考える作業です。

✔ ベビーベッドだけを撮った写真とベビーベッドですやすや寝ている子供の写真であればどっち？
✔ 子供浴衣だけをとった写真と子供が着ている写真ならどっち？
といった具合に。

写真はあくまでイメージ先行ですから情報が細かく伝わる必要はないです。
重要なのはユーザーが自分のニーズにマッチしそうだと感覚的に感じ、予約への検討をさらに深めてもらうことです。

「写真でイメージを上げてテキストで明確に情報を伝える」これが大事です。
他の似たような宿と比較検討している場合も、滞在イメージが沸く写真がある宿と、文字だけで表現している宿では、どちらが優位になるか想像がつきますよね。

STEP3. コンセプトや魅せ方を統一して、ほんのすこし気取る

昨今SNSでは写真や動画を主とするものが流行っていますが、一貫したテーマ・世界観で自分のページを作り上げているという共通点があります。

例えば風情のある写真が並ぶ中、いきなりPOPなキャンペーン文字が入った画像が入り込むと、見ているユーザーに無意識にストレスを与えます。

写真に文字を入れたい場合は、宿のコンセプトを邪魔しないフォントやデザインに統一することも大切です。
Instagramでフォロワー数の多い宿をみて、魅せ方や一貫性の作り方を模倣するのもおすすめ。
フォトギャラリーは、少し気取るぐらいがちょうどいいのかもしれません。（※やりすぎや過度の画像加工は口コミ悪化の原因にもなるので注意）

峡泉のフォトギャラリー

株式会社良地良宿が運営する、「峡泉」は、宿のコンセプトに沿った統一感のあるフォトギャラリーを意識して構成しています。
撮影は、宿研のプロカメラマンによるものです！ぜひチェックしてみてください。

泊まりたくなる写真の秘密とは？